У лютому 2016 року Міністерство культури отримало від уряду право регулювати графік виходу фільмів у прокат. У нових правилах зазначено, що Мінкультури може відмовити у видачі прокатного посвідчення (документа, необхідного для випуску фільму в кінотеатри), якщо на цю ж дату претендує інша рівнозначна картина.
Тобто, коли на один день потрапляє відразу два мультфільми або бойовика, Мінкультури має право самостійно вирішити, якому з них віддати перевагу, і спершу познайомити глядача з більш якісним кіно. Але система спрацювала інакше: зелене світло все частіше дають патріотичним картинам, знятим в Росії, навіть у разі, коли це завдає шкоди прокатникам і глядачам.
Найгучніші скандали навколо рішень Мінкультури почалися в 2018 році.
Мінкультури проти «образливого кіно»
У січні 2018 року в ЗМІ багато говорили про цензуру. Тоді Міністерство культури відкликало прокатне посвідчення у комедії «Смерть Сталіна», прокатником якої виступала незалежна компанія «Вольга».
Відгук посвідчення викликав широкий громадський резонанс, адже фільм заборонили всього за два дні до його виходу в прокат. За офіційними заявами, в картині знайшли «образливу насмішку над усім радянським минулим».
«Смерть Сталіна» дійсно неоднозначна, але раніше Міністерство культури вже проводило його перевірку і не виявило ніяких порушень. Крім того, паралельно з цим в російський продаж без будь-яких проблем поступив оригінальний комікс «Смерть Сталіна», на якому заснований фільм. Значить, справа була не тільки в образі народних почуттів. До того ж ця ситуація виявилася не першою для російського кінопрокату.
«Рух вгору »проти« Паддінгтона »
Все почалося раніше – з виходом спортивної драми «Рух вгору», створеної за підтримки «Фонду кіно» і телеканалу «Росія-1». Картині забезпечили безпрецедентну інформаційну підтримку і віддали під сеанси майже весь новорічний прокат.
«Рух вгору» з’явився в кінотеатрах 28 грудня 2017 року і фактично залишився єдиним великим релізом на всі новорічні свята. Без конкуренції картина зібрала більше 1,5 мільярда рублів.
Але головне сталося пізніше. Мінкультури вирішило ще більше збільшити доходи «Руху вгору», а заодно підтримати вітчизняний фільм «Скіф», який виходив 18 січня. Для цього треба було прибрати з того ж дня реліз «Пригод Паддінгтона – 2», оскільки історія ведмежати приваблювала глядачів набагато більше.
В результаті за день до початку прокату все тієї ж компанії «Вольга», що випускає «Паддінгтона» в Росії, без виразних пояснень видали посвідчення на 1 лютого. На перший погляд, в цьому немає нічого страшного: людям все одно, коли подивитися продовження улюбленого фільму. Але система прокату значно складніша. Дати релізів підбирають за кілька місяців, а то й за рік, щоб картини не конкурували один з одним і дозволяли кінотеатрам заробляти, а прокатникам окупати витрати.
Зрушення «Пригод Паддінгтона» означало, що релізи, заплановані на 1 лютого, теж зрушаться. І якщо західні картини ще витримували конкуренцію, то російський фільм «Селфі» з Костянтином Хабенським напевно б провалився: він виходив як раз між надочікуваними «Біжать в лабіринті» і «50 відтінків свободи». А 14 лютого стартував ще один російський фільм «Лід», так що для «Селфі» просто не залишалося місця.
Врятувала лише гучна реакція ЗМІ. Після галасу «Пригоди Паддінгтона – 2» вийшли всього на два дні пізніше наміченої дати – 20 січня. Втім, широкий розголос допомагав не всім.
«Собібор »проти« Месників »
Навесні 2018 року Міністерство культури виступило з черговою ініціативою щодо підтримки російського кінематографу: скасувати показ усіх західних фільмів в кінотеатрах на травневі свята. Для цього реліз самого очікуваного кросовера року «Месники: війна нескінченності» запропонували перенести з 3 на 11 травня.
Зрозуміло, прокатники відповіли хвилею негативу: довгі вихідні завжди приносять великий прибуток. Ціни на квитки в ці дні вищі, а зали заповнені. В результаті вибрали компромісний варіант: всі релізи залишилися на своїх місцях, але 9 травня кінотеатри крутили тільки російські фільми.
Офіційно, звичайно, говорили про дух патріотизму в День Перемоги. Але по факту вся ініціатива була спрямована на підтримку в прокаті фільму «Собібор», створеного на основі розповіді самого Мединського.
Це дійсно дозволило «Собібору» трохи підвищити збори. Але в цілому, за даними сайту ЄАІС, експеримент виявився провальним: більшість глядачів просто не пішли в кіно. Збори кінотеатрів 9 травня виявилися нижчими, ніж в будні, коли показували «Месників». Послатися на небажання людей йти в кіно в День Перемоги теж не вийшло: у 2017 році «Вартові галактики – 2» 9 травня зібрали більше, ніж весь російський прокат в той же день в 2018-му.
Ініціатива принесла збитки кінотеатрам і незручності глядачам. Збори ж російських картин хоч і виросли, але точно не в рази.
«Садко »проти« Прегарного принца »
24 травня в прокаті повинні були стартувати відразу два мультфільми: російський «Садко» і американо-канадський «Прегарний принц». Але за рішенням Міністерства культури другий переїхав на кінець червня.
З точки зору закону, тут все справедливо. Заявка на «Садко» подана раніше, і Міністерство мало право розвести два рівнозначних релізи. Але і в цій ситуації є кілька тонкощів.
По-перше, потрібно говорити, що прокатником «Прегарного принца» знову виступала злощасна «Вольга». По-друге, реліз зрушили не на тиждень або два, а на середину літа, коли значна частина дітей вже роз’їжджається на відпочинок. А це основна цільова аудиторія мультфільмів.
Ну і по-третє, досить порівняти якість анімації. Не найяскравіший і дорогий «Прегарний принц» здається значно сучаснішим вітчизняного «Садко»: тут ніби навмисно уникають чесної конкуренції.
