Сьогодні:17 May, 2022

Adidas проти Puma: холодна війна рідних братів тривалістю в 80 років

На сьогоднішній день Puma і Adidas – найбільші концерни з виробництва спортивного взуття, одягу та інвентарю.
Обидві компанії розташовані в Німеччині та борються між собою і американським гігантом Nike за домінування на ринку.
Але американці не можуть похвалитися настільки захоплюючою і драматичною історією, яка є у німецьких колег.

Протистояння Puma і Adidas почалося багато-багато років тому, коли навіть не було самих компаній. Були лише брати Дасслери.

У 1898 році в родині взуттьовика і прачки народився Рудольф Дасслер, а через два роки – його брат Адольф.

Невелика різниця у віці не стояла на заваді в їх дружбі, обидва брати любили спорт і пронесли це почуття до самої смерті.

Аді Дасслер загоряється ідеєю виробництва власної спортивного взуття з шипами. Заручившись підтримкою місцевого коваля, він запускає продажу.

Пізніше до нього приєднується Руді, який мало що знав про взуття, зате вмів добре продавати.

У 1924 році брати відкривають компанію Gebrüder Dassler, а вже в 1928 році їх чекає перший успіх, коли на Олімпійських іграх в Амстердамі кілька атлетів були екіпіровані взуттям їх компанії.

Після Олімпійських ігор в Лос-Анджелесі та Берліні компанія Дасслерів стає популярною на весь світ, завдяки спортсменам, що беруть золото в цьому відмінному взутті.

Дасслери були переконаними нацистами, до того ж культ здорового тіла сприяв зростанню продажів спортивного взуття, але незабаром почалася Друга світова війна.

Братам довелося поставляти взуття вермахту.

Руді вдалося влаштуватися в машинописне бюро, але трохи пізніше він був схоплений гестапом за дезертирство.

Під час транспортування в концтабір в 1945 році його звільнили американські солдати, які потім заарештували його за співпрацю з нацистським режимом.

У висновку Руді дізнався, що на нього доніс рідний брат, хоча підтверджень цього факту немає. Важливо інше: після війни між братами виникла ворожнеча.

У 1948 році помер їх батько Крістоф Дасслер, і остання перешкоду в спільному бізнесі між братами зникла. Вони розділили фабрику навпіл.

Так, в невеликому містечку Херцогенаурах з’явилося відразу дві взуттєві компанії буквально в ста метрах один від одного.

Спочатку вони називалися Abbas і Ruda, і лише через роки отримали свої нинішні назви. Амбіції братів не обмежувалися рідним містечком, вони підписували контракт за контрактом з олімпійськими комітетами різних країн.

Великим кроком вперед для обох стало забезпечення німецьких футбольних клубів фірмовими бутсами.

У 1954 році Аді навіть уклав ексклюзивний контракт зі збірною Німеччини, назавжди вписав його ім’я в історію спорту.

На тому мундіалі Німеччина зуміла дійти до фіналу, де зіткнулася зі збірною Угорщини, яку тоді вів за собою легендарний Ференц Пушкаш.

На відбіркових німці програли угорцям 8: 3, тому в перемогу ніхто не вірив

Після першого тайму, який закінчився з рахунком 2: 2, пішов сильний дощ. Аді Дасслер завбачливо забезпечив команду бутсами зі збільшеними шипами, які дали німцям суттєву перевагу на мокрому газоні. На 82-й хвилині Хельмут Ран забив переможний гол, а матч увійшов в історію під назвою «Бернське диво».

Після такого олімпійський комітет дозволив Adidas розмістити свою рекламу під час Олімпійських ігор в Мельбурні.

Перевага Аді над братом стала очевидною, але той не здавався і продовжував боротися.

Новий виток боротьби трапився вже при синах Рудольфа і Адольфа Дасслерів.
Ті були не так радикально налаштовані один проти одного і навіть уклали між собою угоду не використовувати в рекламних кампаніях короля футболу Пеле.

***

Однак інтереси в Латинській Америці були у обох. Армін Дасслер, син Руді, направляє до Бразилії агентів, які переконують гравців, що саме в бутсах Puma вони буду перемагати.

В результаті Пеле виявився в дивній ситуації, навколо Puma вела агресивну кампанію, але з ним ніхто не зв’язувався. Тому футболіст вирішив сам зробити перший крок.

В результаті Пеле повинен був на початку матчу демонстративно зав’язати шнурки, щоб весь світ побачив – король вибрав Puma.

Після порушення угоди Хорст Дасслер був в люті, і війна батьків переросла ще і в війну синів, а після і в повномасштабну війну між концернами.

Про Рудольфа і Адольфа навіть зняли художній фільм.

У 1978 році помирає Рудольф Дасслер. Адольф не приїхав на його похорон, але по телефону просить священика передати братові, що прощає його.

Через 4 роки йде з життя і Аді, а у компаній починаються важкі часи.

У 80-ті роки з’являється Nike, ця компанія з легкістю видавлює німців з американського ринку.

Незабаром їм вдається знову встати на ноги, але довге протистояння між Adidas і Puma закінчується після того, як спадкоємці Адольфа не змогли розділити компанію і просто продали її.

На сьогоднішній день саме Nike можна вважати найбільшою компанією в своїй сфері, хоча Adidas, на відміну від Puma, не сильно поступається американцям.
Але всього цього не було б без братів Дасслер, невеликої зради, впертості і щирої віри в свою справу.

Всім Добра і Позитиву=)

Читаю багато книг, полюбляю мандрувати та радувати вас цікавими та хахоплюючими історіями.